En véritable virtuose du marketing, Karl Lagerfeld met une fois de plus la grande distribution à ses pieds. À l'instar de sa collaboration avec H&M, le DA de Chanel vient en effet de saupoudrer un peu de sa prestigieuse aura sur un produit des plus banals, le transformant instantanément en denrée hype. Dès le 24 avril, le fashion appeal de la bouteille de Coca-Cola Light passera ainsi du néant au zénith...
Après avoir invité la flamboyante Sonia Rykiel puis le chausseur préféré de Carrie Bradshaw - Manolo Blahnik - à customiser ses bouteilles en aluminium, Coca a fini par jeter son dévolu sur l'un des créateurs les plus emblématiques du monde de la mode. Car que l'on aime ou non le travail de Karl Lagerfeld, force est de constater que l'homme sait occuper le paysage médiatico-fashion comme personne...
S'il n'est pas certain que la jeune génération connaisse les créateurs Christopher Kane, Alexander Wang ou même Christophe Decarnin, depuis 2004 et la collection Karl Lagerfeld pour H&M, pas une adolescente n'ignore l'identité de l'homme au catogan fréquentant régulièrement les plateaux du Grand Journal de Canal+.
Il en va de même pour la majorité de la population qui, bien loin de se tenir informée de l'actualité Chanel, n'en connait pas moins le nom de son directeur artistique. Il faut dire que ce dernier s'est récemment imposé à leur regard sur les campagnes de publicité pour la sécurité routière...
Loin de s'arrêter là, le créateur s'amuse à entretenir un buzz médiatique presque constant, entre ourson à son effigie, île paradisiaque au large de Dubaï et jeu vidéo branché. À l'évidence, peu parviendraient à décliner à ce point leur image sans se galvauder. C'est pourtant ce que parvient - quasi miraculeusement - à faire Karl Lagerfeld...
Du coup, même si on a l'impression de ne pas passer une semaine sans entendre parler du pygmalion de Baptiste Giabiconi, et alors que l'on commence à considérer Karl comme un élément de décor presque banal, la bouteille de Coca-Cola Light estampillée de sa silhouette décroche sans surprise le statut d'objet ultra hype. C'est d'ailleurs chez Colette que celle-ci sera disponible en édition limitée dès le 24 avril.
Plutôt que de s'aventurer seul dans l'aventure, Karl Lagerfeld entraîne avec lui ceux qui ont désormais pour habitude de porter ses couleurs. Pour lui, Baptiste Giabiconi et Coco Rocha n'hésitent ainsi pas à prendre la pose. Qu'est-ce qu'on ne ferait pas pour faire plaisir à Karl...
Bouteille : 1.50 euros
Coffret (bouteille + décapsuleur) : entre 47 et 57 euros
Par Lise Huret, le 06 avril 2010
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28 commentaires
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Ambrine •Il y a 14 ans
C'est cool de revoir Coco, moins cool de re-re-re-voir Baptiste, j'en fais une overdose.
La bouteille est bof, la campagne je ne l'aime pas du tout.
Moi ca y est je suis en overdose de Karl et ca fait déjà pas mal de temps.
C'est drôle que Colette réputée quand même pour être super branchée se fasse le relais de ce genre de trucs 100% commercial.
Moi, j'aime bien. Je suis fan de Karl Lagerfeld il fait super jeune et je pense qu'il est très cultivé. c'est un mec hors norme et on en a besoin pour rêver.
La mode sans lui ca ne serait pas pareil
Je trovue cela asses paradoxale un mec qui prône le bon savoir vivre et la bonne bouffe alors qu'il fait une pub pour Coca-Cola (light en plus =le plus dangereux pour la santé )...
"S'il n'est pas certain que la jeune génération connaisse les créateurs Christopher Kane, Alexander Wang ou même Christophe Decarnin, depuis 2004 et la collection Karl Lagerfeld pour H&M"
Euh... Je reste perplexe. La plupart des gamines dans la rue, enfin les parisiennes j'entend, sont plus hypes que certaines trentenaires...
Et ce type est un paradoxe à lui tout seul.
Moi l'idée me plait.....et puis, Karl, je ne m'en lasse jamais...autant les autres créateurs, quand ils passent à la TV ou ailleurs, je m'en fous totalement ( bon, le jour où Ghesquière ou Decarnin vont au GJ, j'enregistre) autant, quand il s'agit de Karlito...J'adore...
Ce mec, déjà durant mon enfance, il passait à la TV...il commentait ses propres shows, parlaient de tout et n'importe quoi, allait chez Ardisson...
Ce que j'aime avec Karl, c'est qu'on a l'impression qu'il ne se prend pas au sérieux..il n'ya pas cette image du créateur tourmenté, hanté par son génie..couturasse à mort, où de celui d'un autre temps....il est dans son époque et la vit bien...et cela compte beaucoup je pense!
Par exemple, si on me demande entre Valentino ou autre, De La Renta, et Karl, mon choix est vite fait!
Dans la Blonde & Moi, on montre une autre facette du Karlito....
Bon, pour la bouteille..à 1,50 ça passe..Coco, je suis contente de la revoir...une campagne Chanel ou Fendi en vue???Par contre Baptiste!! J'ai l'impression qu'il n'ya que Karl qui veut de lui..et qui sache le prendre en photo parce que je vient de voir son dernier édito pour le VH Japon je crois, mais c'est n'importe quoi!
J'adore Coco est absolument magnifique la dessus et pour une fois j'aime bien Baptiste je le trouve hyper beau en fait :) Karl nous surprendra toujours =p
Hurricane je crois que Karl chez macdo sa a déja été fait nan ? ou alors je rêve quoi que si sa continue sa ne saurais tarder moi je trouverais sa assez marrant finalement
Mouai sans plus, surtout que Baptiste G. me hante tellement je l'ai vu partout alors que dès le début j'aimais pas sa tête --"
Cependant Coco porte à merveille le style Lagerfeld ! =)
C'est sur c'est plutôt "fun", décalé.
Mais bon pour moi le travail d'un créateur est avant tout celui d'un artiste et non d'un commercial/directeur marketing.
Moi il me fait délirer Karl, c'est un vrai champion du marketing et je pense qu'il doit bien se marrer à vous voir le critiquer pour une raison ou pour une autre. Il y va à fond part dans toutes les directions, et moi je trouve que son image reste incomparable et qu'il ne s'est jamais déprécié. C'est toujours fun, frais et chic, et moi j'aime beaucoup ! Cette campagne notamment est très sympa, et contrairement à vous je l'aime bien le petit minet de Baptiste, il me fait délirer :) Bon par contre il ne faut pas trop qu'il ouvre la bouche..... lol
JE TROUVE CETTE BOUTEILLE SUPERBE ET VOULAIS ME LA PROCURER MAIS IMPOSSIBLE DE LA TROUVER A NANCY . PUIS JE LA COMMANDER SUR UN SITE ET LEQUEL ? MERCI !! myr_art@yahoo.fr
je réalise un mémoire portant sur les éditions limitées, et pour mon enquête de terrain j'ai besoin de connaître votre avis sur cette bouteille Coca-Cola Lagerfeld. Pourriez-vous prendre 2 minutes pour répondre à mon questionnaire que vous pouvez télécharger sur ce lien : www.sendspace.com/file/qw...
ou alors envoyez moi un mail lnete@aol.com et je vous l'enverrai!
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La bouteille est bof, la campagne je ne l'aime pas du tout.