Campagnes A/H 2017-2018 : ce qu'elles révèlent des obsessions de la fashion sphère

Héroïne de série culte

Passionné par la culture SF et l'univers geek, Nicolas Ghesquière s'empare cette saison du phénomène Game of Thrones en faisant de l'une de ses héroïnes la nouvelle égérie Vuitton. Sous l'objectif de Bruce Weber, l'inébranlable Sansa Stark - qui apparaît régulièrement sur les tapis rouges toute de Louis Vuitton vêtue - se transforme ainsi en incandescente jeune femme. Du haut de ses 21 printemps, Sophie Turner pourrait bien inciter les innombrables fans de la série HBO à considérer Louis Vuitton comme une griffe "Stark compatible". Et qui sait, peut-être pousser ceux-ci à franchir un jour le seuil d'une boutique Vuitton...

Privilèges hérités

Apparemment fasciné par le concept de l'aristocratie, le milieu de la mode n'a de cesse de puiser ses égéries au sein de l'arbre généalogique de ses anciennes icônes. Semblant considérer que la gloire, l'aura et l'allure d'une mère, d'une soeur ou d'un illustre aïeul est génétiquement transmissible, bon nombre de créateurs choisissent en effet comme étendard des jeunes femmes pouvant se targuer d'une filiation dorée. Soeur de Kate, Lottie Moss pose ainsi cette saison pour Rag&Bone, tandis que Lily Rose Depp continue son idylle avec Chanel. De leur côté, la princesse Maria Olympia de Grèce (petite-fille du roi Constantin de Grèce) et Lady Amelia Windsor (petite-fille du duc de Kent) se mêlent aux influenceurs au sein de la campagne Dolce&Gabbana…

Pop Star

Bien décidé à renforcer la nouvelle dimension hypissime de Coach, Stuart Vevers continue de choisir ses muses parmi les icônes des Millennials. Après Chloë Grace Moretz, c'est ainsi au tour de Selena Gomez de jouer les appeaux à jeunes américaines désireuses de s'offrir - moyennant quelques centaines de dollars - une petite parcelle de cool. Un atout majeur dans la communication de Coach qui, avec la chanteuse, s'offre l'incarnation parfaite de l'égérie 2017 (minois attrayant et millions de followers sur Instagram).

Actrice iconique

À l'heure où se multiplient les articles traitants du concept de "blande" et alors qu'il n'est plus rare de voir apparaître sur les podiums des femmes ayant dépassé la cinquantaine, la griffe Sies Marjan a choisi d'articuler sa campagne autour de la mythique actrice Isabella Rossellini. Si elle reste fascinée par la jeunesse, la fashion sphère n'en est pas moins attirée ces derniers temps par des célébrités d'âge mûr dont le temps n'a fait qu'amplifier la dimension culte.