Créée en 1906 à Boston, la firme New Balance fait partie, aux côtés de Nike et d'Adidas, des fournisseurs « officiels » des modeux et modeuses. Elle doit en partie son succès au design rétro de ses
baskets et au fait que, contrairement à ses concurrents, elle peut se targuer de produire une grande partie de sa production en Occident. Les modèles New Balance sont différenciés par des numéros. Parmi les modèles de baskets les plus populaires chez New Balance, on retiendra les U420 et les M574. Ultra confortables, les New Balance sont fortement appréciés des Américaines, qui n'hésitent pas à les chausser pour effectuer leur trajet domicile/lieu de travail. Des Américaines d'ailleurs friandes des baskets issues des collaborations entre New Balance et la marque US J.Crew.
Des chaussures de sport aux baskets accessoires de mode
Lorsque William J. Riley met au point une semelle orthopédique pour soulager la voute plantaire de ses contemporains, il ne s’imagine pas qu’il est à l’origine d’une des marques de baskets les plus emblématiques de la planète. Aux côtés de Arthur Hall, il va d’abord décliner ce tout nouveau soulier en chaussure de sport, parfaite pour la course à pied. C’est pour le club d’athlétisme de Boston qu’il imagine alors cette chaussure ; New Balance est d’ailleurs toujours étroitement associée au marathon de Boston.
En 1961, New Balance révolutionne le monde de la chaussure de course en inventant la « Trackster », une basket avant-gardiste dont on peut choisir la largeur en plus de la pointure. Elle se prête désormais à de nombreuses pratiques sportives : la course à pied certes, mais aussi le baseball, le basket, le tennis, la boxe… Les modèles se succèdent au cours des décennies et la marque du Massachusetts devient un produit phare dans le monde du sport.
Depuis le début des années 2000, alors que New Balance est désormais dirigée par James S. Davis, la marque prend un nouveau virage en créant une gamme de chaussures résolument lifestyle. Aux côtés de ses célèbres runnings, l’on trouve désormais des sneakers qui sont de véritables accessoires de mode, des baskets ultra tendance que l’on collectionne à l’abri de ses placards.
Des chaussures New Balance pour toutes les envies
On les reconnaît immédiatement au « N » cousu sur le côté de la chaussure et à ses multiples empiècements de toutes les couleurs et de toutes les matières. Les New Balance sont identifiables entre mille. Qualité et originalité pourraient être les maîtres mots de ces baskets produites pour l’essentiel aux Etats-Unis et au Royaume-Uni. Qui plus est, la marque se targue de n’être représentée que par ses chaussures ; si elle sponsorise de nombreux athlètes, elle n’est incarnée par aucune star du sport. Une forme d’éthique qui fait aussi le succès de New Balance.
Pour être toujours à la pointe de la mode, New Balance invente chaque année de nouvelles combinaisons de couleurs et des modèles inédits de chaussures pour hommes et femmes tout en revisitant ses classiques intemporels : l’incontournable U420, la mythique 574, la running 410… Légères et confortables comme des chaussons, originales et tendance comme les sneakers dont on raffole… : les baskets News Balance multiplient les raisons de les porter.
D’autant plus qu’on les associe avec bon nombre de tenues. Elles sont évidemment idéales pour courir, mais elles sont aussi des accessoires de mode incontournables. On les porte donc avec une tenue de sport, mais aussi avec un jean roulotté sur la cheville, avec un short et même avec une petite robe d’été ou une jupe. Tous les looks sont permis avec d’aussi jolis sneakers.
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