Superga

Toujours présentes, mais jamais aussi fashion que cette saison, les tennis Superga semblent avoir volé le coeur des adolescentes, si bien que ces dernières seraient même prêtes à commettre quelques infidélités à Converse, le temps d'un été. Cependant, on ne peut pas dire que les Superga soient un joyau d'esthétisme, ni un concentré d'innovation. Et pourtant, elles n'ont d'yeux que pour elle…

Pour celles ou ceux qui n'identifieraient pas l'objet, la Superga "2750 Classic" est une tennis de toile à la semelle pour la moins envahissante. Loin d'être une petite nouvelle dans le monde de la basket, la Superga existe depuis 1925. Crée en 1913 par Walter Martiny, la firme Superga à la particularité d'imprimer son nom sous la semelle de ses chaussures. Avec l'arrivée du modèle que nous connaissons, Superga dope ses ventes et se diversifie. Dès 1934 ce n'est plus une simple paire de tennis, mais toute une collection qui est mise à la disposition de la clientèle, chaque chaussure étant dédiée à une activité en particulier : yachting, stretching, basket...

Cependant, si le succès est là, les fonds manquent pour inonder le marché italien. Ces derniers arriveront en 1951 avec la fusion Superga/Pirelli, multipliant par six la production annuelle de tennis. Les années 80 voient Superga s'enrichir d'une ligne de vêtements, tandis que les tennismen continuent de plébisciter la griffe et que la basket de toile et de caoutchouc dépasse les frontières italiennes. Plus tard, Pirelli se retire et Superga est racheté par un autre groupe italien possédant déjà Kappa et K-Way. Depuis, cette chaussure aux larges contours de gomme est devenue un basic.

Cependant, il suffit d'un effet de mode pour qu'un produit passe du statut de basic à celui de must have… Nous l'avons vu avec les tropéziennes, le trench et le foulard-chech, bref des pièces qui étaient sur le marché depuis des années, et qui en une saison sont devenues des indispensables hautement prisés.

En ce printemps 2008, c'est donc au tour des baskets Superga de s'offrir leur quart d'heure de gloire, de nombreuses petites modeuses lassées des All Stars s'étant prises d'affection pour ce modèle simplissime. Hors de question cependant de les porter version no look : pour que les Superga soient dans le vent, il faut leur apposer une pointe de style girly rock. Collants opaques, mini jupe plissée, tee-shirt loose, short à revers, socquettes, marcel et blazer seront ainsi les compagnons idéaux de la Superga...