Jusqu'à présent, Isabel Marant faisait partie de ces rares acteurs de la mode refusant de profiter du e-commerce pour booster leurs ventes. Cela ne l'a pourtant pas empêché de réviser sa position sur le sujet : dès janvier, on pourra ainsi shopper la collection Isabel Marant printemps/été 2010 sur internet, et plus précisément chez Net-a-Porter...
Nombreuses sont les fashionistas qui, après s'être délectées des photos de tel ou tel défilé Isabel Marant, se ruèrent sur le net afin de pouvoir commander vestes en tweed, cuissardes et sarouels flous... en vain. Il faut dire que leur créatrice fétiche était l'une des dernières à bouder ouvertement les e-shops de la toile. Impossible donc, pour celles ne vivant pas dans une capitale ou près d'une grande ville pourvue de Galeries Lafayette, de se lover dans une pièce signée Isabel Marant...
Si cette prise de position peut à première vue paraître injuste, une fois mise en perspective avec la politique générale qu'Isabel Marant applique à sa griffe, elle s'avère des plus logiques.
Depuis ses débuts, la créatrice semble en effet particulièrement attachée à sa liberté d'action, affichant clairement son désir de ne pas perdre le contrôle ni de son image, ni de sa distribution. C'est ainsi qu'en dépit d'avoir reçu des offres de rachat plus qu'alléchantes, Marant ne s'est jamais laissé absorber par un grand groupe.
Oui mais voilà, les turbulences économiques auxquelles est soumis actuellement l'ensemble de la fashion sphère semblent avoir eu raison des principes indépendantistes d'Isabel Marant. Car l'annonce vient de traverser la toile : Net-a-Porter vient de décrocher le Graal, en obtenant le droit de distribuer la collection été 2010 d'Isabel Marant.
En choisissant le fief de Natalie Massenet pour faire ses premiers pas en tant que e-créatrice, Isabel Marant a su trouver le bon compromis entre exclusivité et ouverture sur les inexorables avancées technologiques. Reste à savoir si elle saura maîtriser la suite et conserver la gestion de son image hautement exclusive. Un concept à priori peu compatible avec le e-commerce...
La bonne nouvelle du lundi... merci Isabel d'avoir changé d'avis, je vais maintenant pouvoir me languir devant tes vêtements, après avoir vu ceux de Balmain !
J'ai toujours regrettée le fait que Marant ne distribue pas sur internet!
C'est donc une bonne nouvelle!
Même si dans ma ville on trouve du Marant, c'est surtout une bonne nouvelle pour ses fans ne profitant pas de stores vendant ses collections!
BON, il reste qui comme refractaire au phénomène e-commerce.......................................je cherche bien mais je ne vois que CHANEL.............mais pour que la maison de la rue Cambon se mette à ce phénomène, on peut attendre.......en plus...ça n'est pas pour me déplaire.....
elle a du mérite car c'est une entreprise française qui n'a été rachetée par aucun groupe.Il faut bien faire face à la concurrence alors si on est plus nombreuses à porter du Isabel Marant, où est le problème?
Je suis vachement contente en lisant ton article :)
Je rageais vraiment de ne pas pouvoir acheter des fringues Isabel Marant sur le net. Il était temps qu'elle passe le pas.
J'aime, j'adore, parce que jusqu'à présent pour m'acheter des fringues Isabel Marant il fallait un billet d'avion , 5 h de vol et forcement un peu plus de frais. COOL
Il me semblait important de faire remarquer la maigreur extreme du mannequin sur la photo accompagnant le sujet...Vraiment, digne d'un site pro ana!! Ma soeur a fini a l'hospital a cause de ca alors franchement, ca me degoute completement et vous devriez vous interroger sur votre role aupres des jeunes filles qui vous lisent...
Euh...Ne pas mettre des images aussi choquantes serait peut etre mieux non?
Il y a quand meme une GROSSE difference entre un mannequin maigre et un mannequin malade!! Les autres photos ne sont pas aussi extremes...Mais manifestement, vous trouvez que cette jeune fille a un poid tout a fait normal...ca fait quand meme peur...
ps: Les gens qui commencent leurs phrases par "en resume" cherchent le plus souvent a simplifier grossierement la pensee de l'autre afin de la faire paraitre stupide ou absurde (voir L'art d'avoir toujours raison de Schopenhauer )...
J'ai été voir sur net a porter et je suis assez déçu par la sélection qu'on nous propose. Déjà y'a que 13 pièces, et en plus la moitié sont des bijoux et accessoires ! Pourquoi être aussi frileuse Isabel ? Internet ne va pas vous manger !
A quand une boutique en ligne proposant la totalité de la dernière collection Isabel Marant ?
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