Isabel Marant - Campagne automne/hiver 2012-2013

Oubliés le carré court, la décapotable et la route 69 : cette saison, c'est en studio et coiffée d'une banane à la Elvis Presley qu'Arizona Muse prend la pose pour Isabel Marant...

Pour son opus publicitaire automne/hiver 2012-2013, Isabel Marant décide d'aller à l'essentiel en boudant décor et poses narratives au profit d'une esthétique dépouillée, faisant la part belle à une Arizona Muse aussi captivante que mystérieuse. Un choix certes audacieux, mais qui ne parvient cependant pas à séduire.

Il est vrai qu'entre prises de vue ultra épurées à la Zara et coiffure un brin trop premier degré, les clichés de David Sims flirtent ici avec la banalité, et laissent finalement perplexe. À mi-chemin entre Elvis Presley et James Dean, le personnage incarné par Arizona Muse ne parvient d'ailleurs qu'à brouiller l'image de cette demoiselle cool, bohème et légèrement girly qu'est d'ordinaire la fille Isabel Marant. Il est effet peu probable que les clientes de la griffe se retrouvent dans cette créature androgyne au teint blafard. Et ce aussi seyante et désirable soit sa chemise western...

Un pari quelque peu risqué donc pour celle qui se développe actuellement à l'international. Peut-être aurait-il été plus judicieux - pour espérer séduire les nouvelles clientes hongkongaises et tokyoïtes de la maison française - de miser sur une campagne à la fois plus consensuelle et plus proche de l'ADN de la griffe, à l'instar de celles qui mirent en scène Daria Werbowy et Gisele Bündchen...