Si certains n'hésitent pas à conjuguer hautes technologies et effets spéciaux pour conquérir de nouveaux marchés (Burberry), d'autres préfèrent quant à eux miser sur les services personnalisés. C'est notamment le cas de la maison Prada qui, dès la fin du mois d'avril, offrira à sa clientèle la possibilité de customiser bon nombre de ses produits phares...
Qui n'a jamais rêvé de posséder une paire de brogues Prada dont la combinaison de couleurs n'aurait pas encore été vue aux pieds de l'une des muses de Tommy Ton ? Il faut dire qu'à l'ère des must have et autres "it", il devient de plus en plus difficile - pour ne pas dire impossible - de réussir à sortir du lot. Aussi attrayant et désirable puisse être tel ou tel accessoire tendance, celui-ci fini en effet systématiquement par perdre de son sex-appeal lorsqu'il se retrouve cloné sur des dizaines de mondaines.
C'est précisément cette raison qui poussa certaines griffes haut de gamme à développer un service de personnalisation au sein de leurs boutiques. Un luxe jusqu'à présent réservé à une poignée de privilégiées...
Se voulant un brin plus "démocratique", la dernière initiative de chez Prada - intitulée "Made to Order" - consiste à offrir aux internautes la possibilité de customiser à leur goût les accessoires de la saison (brogues, sacs, lunettes). Moyennant environ 2800 euros, les pradaphiles des quatre coins du monde pourront ainsi dès la fin du mois d'avril concevoir une paire de souliers unique en mixant couleurs et matières à leur convenance.
À l'heure où le haut de gamme a plus que jamais besoin de jouer sur les deux tableaux (à savoir toucher un public élargi tout en continuant de miser sur un élitisme extrême), ce nouveau service, s'il reste hors budget pour le commun des mortels, ne manquera pas d'enivrer les fashion golden girls...
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