Alexander Wang quitte Balenciaga
Deux ans et demi après son arrivée chez Balenciaga, Alexander Wang quitte le poste de DA de la maison parisienne. Retour sur une aventure qui s'annonçait au départ très prometteuse...
Un américain chez Balenciaga
En 2012, lassé de ne pas être considéré à sa juste valeur par son employeur, Nicolas Ghesquière quitte Balenciaga après 15 années de bons et loyaux services. Kering doit alors rapidement trouver un successeur à celui qui est parvenu à faire de Balenciaga la griffe chouchoute des rédactrices de mode. Désireux de donner une orientation un brin plus commerciale à la maison parisienne, c'est sur le jeune Alexander Wang que le groupe finira par jeter son dévolu, voyant en lui un magicien susceptible de faire rimer héritage maison, portabilité, jeunesse, modernité, désirabilité et CA en hausse…
Balenciaga version Wang
Pour son premier défilé, Alexander Wang surprend en se mettant en retrait et en traitant de manière très humble les lignes phares de Cristobal Balenciaga. S'en suivent des collections où l'ADN de la griffe et celui de Wang se mêlent de plus en plus. Oui mais voilà, si le créateur livre alors régulièrement des silhouettes fortes, son travail ne semble pas pour autant passionner la presse...
Pourquoi cela n'a pas fonctionné
Difficile tout d'abord de réussir à remplacer Nicolas Ghesquière dans le coeur des rédactrices de mode. Difficile également de toucher la clientèle avec des créations semblant davantage destinées aux héroïnes de la série "Suits" qu'aux femmes d'aujourd'hui. Aussi élégantes furent ses collections (on pense notamment au dernier opus automne/hiver), Wang n'est ainsi jamais parvenu à renouer avec l'âge d'or de l'ère Ghesquière. Ajoutez à cela des défilés ultra sélectifs réservés à quelques invités triés sur le volet - au point de laisser sur le carreau bon nombre de rédactrices de mode - et vous obtiendrez une griffe cumulant déficit de visibilité et manque de fashion appeal.
Pourquoi c'est regrettable
Licencié après seulement 5 saisons, Alexander Wang n'aura pas vraiment eu le temps de faire ses marques, d'appréhender la demande, d'ajuster son discours. Contrairement à Hedi Slimane, Wang n'a pas cherché à faire de coup commercial/marketing, préférant opter pour une démarche honnête axée sur la recherche textile et la compréhension des lignes maison. Mais cela n'a apparemment pas suffi...
Ce que j'en pense
J'aurais aimé que Wang poursuive son questionnement autour de la femme Balenciaga, qu'il aurait je pense fini par cerner (je reste au passage assez dubitative devant ces maisons qui voient leur grammaire stylistique bouleversée à chaque changement de DA ; cela doit être assez déstabilisant pour la clientèle…).
Cela dit, voyons les choses positivement : Alexander Wang va désormais pouvoir se concentrer à 100% sur sa propre griffe (et lui faire bénéficier de son expérience acquise au contact des archives Balenciaga), tandis que la maison parisienne s'offre la possibilité de briller à nouveau avec l'arrivée d'un nouveau DA.
On murmure déjà qu'il ne s'agirait pas d'une star du milieu. Un ancien de chez Balenciaga me confiait hier qu'il verrait bien Maxime Simoëns reprendre le flambeau. Bonne idée !
Par Lise Huret, le 30 juillet 2015
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Son Balenciaga était juste trop scolaire, générique et uniquement axé sur des silhouettes aux couleurs neutres et structurées.
Nicolas Ghesquière connait sa femme et sa vie d'une certaine manière. La femme Balenciaga était une femme active, sexy et qui n'a pas peur d'essayer avec la mode.
La femme Balenciaga de Wang n'a jamais eu d'identité, contrairement à sa propre marque.
Et que dire de l'apparition des logos dans une maison connue pour être low-key sur la question...
Je vois bien Christopher Kane reprendre Balenciaga. Soyons honnete: le buzz autour de sa marque est totalement retombé et malgré une créativité débordante, sa mode manque d'identité. Il pourrait redonner à Balenciaga ce lustre perdu et retrouver lui aussi un peu de lumière avec ce job. Et qu'il ne nous dise pas que sa maison se developpe, je ne vois personne porter ses vetements/accessoires...