H&M - Campagne automne/hiver 2009-2010

H&M a beau avoir un profil massmarket et des rayonnages tenant plus - en fin de journée - du champ de bataille que de la boutique de prêt-à-porter tendance, cela n'empêche pas l'enseigne suédoise d'associer régulièrement son image aux plus grandes figures de la mode. Depuis plusieurs saisons, ses campagnes de publicité osent ainsi le mélange des genres, en s'offrant tops et photographes renommés...

Grâce à ses collaborations masstige, H&M a su se créer une place à part au sein du marché de la grande distribution. En effet, si les vêtements proposés oscillent entre le très moyen et le très bon, les Suédois ne semblent avoir aucune difficulté à attirer dans leurs filets la crème de la fashion sphère.

Pionniers en matière de mix low cost & famous, ils sont parvenus à convaincre les beautiful people de la mode de construire avec eux le nouveau visage de la fashion attitude. Désormais, il n'est ainsi plus rare de reconnaître la silhouette d'un top model au sein de leur campagne, ni d'y retrouver la patte d'un grand photographe...

Pour l'hiver 2009, ce n'est autre que le sulfureux Terry Richardson qui fut convié à shooter les mannequins les plus mutines du moment. Ayant déjà travaillé avec H&M pour l'opus Cavalli, Richardson nous livre ici des clichés plus sobres qu'à son habitude, laissant le charme des modèles prendre le pouvoir. En effet, que ce soit Sasha Pivovarova ou Eniko Mihalik (la muse d'Inez van Lamsweerde et Vinoodh Matadin) chacune diffuse une aura des plus photogéniques, à la fois espiègle et charmeuse...

Au final, cette nouvelle campagne semble confirmer la maturité de la griffe suédoise, qui à fini par trouver ses propres outils d'expression : un top, un photographe et un fond blanc. Une équation qui a toutes les chances de faire mouche auprès des modeuses...

PS : À en croire le stylisme du shooting, les prochains arrivages en provenance de Suède risquent fort de fleurer bon les créations Givenchy...