Oui mais voilà, entre crise économique et qualité des pièces laissant de plus en plus à désirer, les résultats de l'enseigne sont cependant loin d'être au beau fixe. Pour H&M, c'est donc le moment ou jamais de chercher de nouveaux relais de croissance. Une démarche qui se traduira prochainement en France par l'ouverture de l'e-shop H&M et de la première boutique H&M Home. A l'heure où le consommateur, échaudé par la crise, a tendance à se recentrer sur son habitat, l'arrivée d'H&M Home semble tomber à pic. Et ce d'autant plus que la section déco du mastodonte nordique a le bon goût de renouer avec l'ADN originel d'H&M : proposer des pièces attractives et dans l'air du temps à des tarifs peu élevés.
Au rayon enfant, on retrouvera ainsi les fameux trophées peluche faisant actuellement le miel des boutiques branchées pour chérubins, mais aussi l'imprimé léopard cher aux mamans fashionistas (qui se voit ici décliné sur des biberons et serviettes). Et si les "coussinophiles" devraient y trouver de quoi étoffer leur collection, les fans de déco vintage n'ayant pas le courage d'arpenter les vides greniers y découvriront une jolie sélection de pots en verre façon anciens bocaux alimentaires. On fera par contre l'impasse sur les lieux communs de la décoration contemporaine n'épargnant malheureusement pas l'offre d'H&M Home. Plus funky qu'un Zara Home et bien moins cher qu'un Habitat, H&M Home est à envisager comme le H&M d'antan : un endroit où l'on déniche des babioles sympathiques, susceptibles de composer de savoureux mix and match une fois associées à des produits plus pointus ou plus authentiques. À suivre...
Par Lise Huret, le 06 février 2014
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