Entre sa ligne bis relativement abordable, son poste de DA chez Balenciaga (qui lui offre un accès direct à la clientèle haut de gamme du groupe Kering), ses collections new-yorkaises remportant régulièrement un franc succès et ses accessoires fédérant les modeuses pointues, il ne lui manquait plus qu'une opération fast fashion pour réussir à atteindre toutes les strates du secteur de l'habillement.
Connaissant le don de Wang et d'H&M pour la communication, nul doute que cette opération - annoncée le 13 avril dernier en plein festival de Coachella - montera progressivement en puissance d'ici le 6 novembre prochain. Espérons simplement qu'Alexander Wang fera preuve d'un peu plus de bon goût que lorsqu'il orchestra une scène d'hystérie collective autour des produits de sa ligne bis...
En ce qui concerne le contenu de ladite collection, il semblerait qu'il faille s'attendre à des modèles fortement inspirés des principaux "it" du créateur (comme ce fut le cas lors de la collaboration Isabel Marant x H&M). Autrement dit, les équipes d'Alexander Wang ne devraient avoir qu'à sélectionner quelques pièces parmi les best-sellers de la griffe, pièces qui se verront ensuite repensées en mode low cost par le bureau de style d'H&M. Un processus qui devrait parfaitement convenir à un Alexander Wang davantage connu pour son goût pour la fête que pour son assiduité au travail...
On note enfin qu'au vu de l'immense succès rencontré par l'opus "autoplagié" d'Isabel Marant, le concept "de copie autorisée" développé par H&M risque fort de faire une nouvelle fois recette. À plus forte raison si certaines des paires de souliers imaginées ces dernières années par Alexander Wang se retrouvent au menu...
Par Lise Huret, le 16 avril 2014
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Je suis comme toi, j'attends de voir mais je n'en attends pas grande chose