Chez H&M, pas une semaine ne passe sans que le staff presse ne communique quelque informations potentiellement buzzifiantes. Alors que mardi soir sera célébré en grande pompe - au Grand Palais - le lancement de la collection H&M by Sonia Rykiel, le contenu du look book printemps/été 2010 vient ainsi tout juste d'être dévoilé...
"Fusion" : tel pourrait être le nom de code du vestiaire que nous proposera bientôt l'enseigne suédoise. À peine deux mois après la fin des fashion weeks, le bureau de style d'H&M a en effet choisi de développer en parallèle - parmi les différentes tendances annoncées - les thèmes floraux, exotiques et utilitaires. Or, si l'on se doute que dans les rayons ces derniers seront classés par famille, ce n'est absolument pas le cas au sein du look book, bien au contraire : le dress code H&M de la saison semble ainsi consister à mixer tous azimuts pièces colorées, bijoux de pacotille et volumes casual.
Beaucoup plus portables que les combinaisons vestimentaires alambiquées du show Louis Vuitton, certains de ces puzzles fashion s'avèrent d'ailleurs assez photogéniques. La veste poncho jaune poussin associée à un sarouel fleuri illumine ainsi la pellicule, tandis que les volumes d'un tee-shirt large et d'un jodhpur asiatique créent une ligne graphique intéressante et que le mix and match de différents all-over de pétunias peut faire penser à une composition d'Antonio Marras...
Cependant, on ne peut s'empêcher d'émettre un doute quant à leur désirabilité "réelle", c'est à dire une fois boites à lumière, fonds blanc et flashs remballés. On préférera donc piocher nous-mêmes dans le dressing suédois et tenter des looks un peu moins "show off". On imagine ainsi fort bien le sobre pardessus olive se marier à une salopette en lin mastic (et non pas over fleurie), le poncho jaune réveiller un jean cigarette élimé et les turbans colorés vitaminer une moderne LWD...
Par contre, on raye d'ores et déjà de notre liste les robes en macramé (dignes d'une série B des années 80), la salopette en simili cuir (qui, si elle semble attrayante à première vue, ne sublimera au final qu'un très faible pourcentage de la population) ainsi que le pantalon en lurex (qui ne pourra de toute façon plaire qu'à Jennifer Lopez...).
Cela dit, bon nombre de pièces n'apparaissant pas dans le look book sont à contrario potentiellement bluffantes. On essaiera ainsi de shopper ce blazer à boutonnage croisé ainsi que ce pantalon en molleton avant qu'ils ne disparaissent définitivement des rayons...
Par Lise Huret, le 30 novembre 2009
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31 commentaires
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Camille •Il y a 14 ans
Mhhh l'été, j'en rêve déjà alors qu'on est même pas encore en hiver. J'aime pas H&M, je crois que je pourrais jamais rien m'y acheter, j'ai l'impression de porter du Jennyfer quand j'achète du H&M....
Peut etre qu'un jour j'y parviendrais, qui sait?
Concernant le pantalon en lurex, j'aime bien la phrase " qui ne pourra de toute facon plaire qu'à Jennifer Lopez"...
Les publicités H&M, sont à mon sens (un peu poussé), des publicités mensongères... certes les objectifs premier d'une publicité est de rendre ses points de vente plus attractifs et d'augmenter les ventes mais la publicité est aussi la pour contribuer a l'image d'une marque ! A voir une publicité Hermes et rentrer dans une de leurs boutiques, on retrouve ce meme univers empreint de luxe discret et de qualité... en revanche, lorsque je regarde une publicité H&M et que par la suite je rentre dans l'une de leurs boutique, je ne retrouve pas le meme univers... loin de moi l'idée de comparer Hermes et H&M, simplement l'idée de constater que la publicité du premier sonne plus vraie et plus en adéquation avec l'image maison alors que pour le deuxieme, la publicité sonne un peu plus fausse, toujours par rapport a l'image véhiculée et les produits présentés...meme si H&M aime jouer sur la vague "créateur" !
Tout à fait d'accord avec Seul & Fabuleux (comme souvent)!
H&m pour moi, c'est la vraie arnaque de saisons en saisons...C'est tellement beau sur papier et quand tu arrives en boutique..déception!!!!
Ces derniers temps, je me retrouve plus chez Mango ou Zara que chez H&m (sauf pour les tee-shirts)!
Et comme le dit Teenstyle, ce n'est qu'une pâle copie..PALE...
Bref, je rentrerai surement dans la boutique mais je sens que je serais deçue...
Le lookbook est superbe mais je n'arrive vraiment pas à m'imaginer dans la rue avec un harem pants à fleurs aussi beau qu'il soit sur les photos.
Pour reprendre ce que dit seul et fabuleux dernièrement je vois souvent sur la blogosphère de très belles tenues H&M mais en boutique je ne retrouve pas le même esprit , je n'arrive pas souvent à acheter là-bas. Surtout que la dernière tunique que j'y est acheté s'éfiloche de partout ...
Je vois que le liberty est encore et toujours au rendez-vous. Tant mieux, je ne m'en lasse pas!
Le jaune moutade est également la couleur phare qui monte. Tant mieux je ne m'en lasse pas non plus!!
Génial cette collection H&M, une franche réussite ! Le truc c'est est-ce qu'elle est disponible actuellement en magasin, ou il va falloir attendre la fin des soldes de janvier ?
Moi qui n'achète que rarement chez H&M (je préfère Zara, moins cheap en général), je suis conquise par ces quelques photos et par celles du lookbook ! Le pantalon de la dernière photo est génial par exemple, même si j'attends de le porter pour voir ce qu'il donnera sur moi (c'est pas gagné là par contre).
Je suis folle de cette collection. LES PHOTOS SONT CANONS : JE VEUX TOUT.
Ok, ok, je sais que ca ne rendra pas pareil sur moi, que les fleurs c'est pas facile à porter et que le jaune non plus. mais ca file un sacré coup de peps, vous trouvez pas ? Oh et puis le turban comme ca torsadé dans les cheveux c'est juste trop beau.
Ca peut aller mais quand meme au niveau taille ca laisse a désirer quand on depasse la taille 42.donc il pourrait faire des efforts pour ca!!!!!!!!!!!!!!!!!
j'adore h&m. Surtout por mes enfants je ne peux pas m 'abstenir de faire un detour par H&Mje trouve toujours mon bonheur et par la mm occasion je faiit le bonheur de tous mes enfants et avec style!!!!!!!!!!!!!!!merci
J'adore vraiment H&M, je trouve ce magasin vraiment très bien et pour tout age. Au début je ne m'y attachais réellement pas.. Je n'y vais d'ailleurs que très rarement. J'avais l'impression de m'habiller genre "pétasse" et en faite, quand on fouille bien.. On trouve son bonheur. (:
La collection garden de H&M est à tomber. Pour des prix pas chers du tout, j'ai trouvé plein de robes, chemsie trop trop belles. Ça ne vaut pas Cacharel mais presque. c'est super frais.
Ca me donne envie de mixer plein d'imprimés fleuris pour l'été.
La collection Garden d'h&m est à mon avis la mieux réussie de la marque depuis longtemps.
Besoin d'une robe pour un baptême, j'ai tout fait Caroll, zara, Maje et c'est chez H&m que j'ai finalement trouvé.
Pourtant j'ai été prête à mettre le prix, mais c'est finalement avec une robe qui m'a couté moins de 40 euros, que je me suis trouvé la plus jolie.
Hé hé hé, je l'ai trouvé dans cette fameuse collection Garden dont on voit la pub partout sur le net.
Vu que comme d'hab' les fringues chez H&M ne sont pas chers du tout, je vais pouvoir me lâcher sur les chaussures !!!
C'est souvent comme ca anaïs, quand on veut une belle pièce on passe des heures dans des magasins haut de gamme, mais on fini souvent par revenir chez h et m ou Zara, où mine de rien on trouve énormément de choses ! Contrairement à sandro et compagnie, les collections tournent sans cesse et on peut facilement trouver son bonheur en y allant régulièrement. Je ne veux pas dire qu'il ne faut allez que chez H&M, mais bon le snober serait sûrement une erreur, même pour celles qui ont les moyens.
bon je pense que vous Bon je pense que vous exagéré un petit peut moi j?ai acheté une veste elle est superbe en plus il a de beau vêtement et pas chère pour cette crise vous ferai mieux d?acheter et ne pas trop parler parce que je ne vous voix pas entrain d?acheter chez hermès
Je ne sais pas ce que ca donne en magasin, mais je remarque que comme d'habitude les collections h et m sont super bien présentées. Ok les mannequins prennent parfois des poses improbables, mais ca a un sacré style !
Sinon je viens de voir que Zara ouvrira bientôt son e-shop, je n'ai qu'une chose à dire : vivement l'ouverture de la boutique en ligne H&M !!
Super tops ces looks H&M, je les prendrais bien tous tiens ! Le dernier est super d'ailleurs, avec ce sarouel bleu marine qui a l'air de super bien tailler. Ca m'a donné envie d'aller faire un tour là bas tiens.
J'ai acheté au début du printemps un sarouel feuri chez H&M. J'ai osé parce que premièrement le sarouel n'était pas très cher ( comme toujours chez H&M) et que deuxièmement j'avais lu sur tendances de mode que les fleurs allaient être à la mode cet été.
Mais bon une fois que j'ai eu ce sarouel dans mon armoire je n'osais plus trop le porter. Parce qu'il est quand même vachement voyant. Puis un jour il faisait vraiment très beau j'ai décidé de le porter... J'ai mi un marcel blanc un peu distendue des keds blanches et une capeline "paille" et je suis sortie !!!!! Mes copines ont adoré . Elles croyaient toutes que le sarouel était un ISABEL MARANT !!!!!!
Depuis je le porte souvent mais toujours avec des tops sobres et unis et je n'ai que des compliments !!!!!
Je ne peux plus attendre : j'ai vu les photos de la campagne Versace for H&M et je crois bien que ca va être canon. J'ai trop hate d'être dans la file d'attente devant H&M pour être dans les premières à me ruer sur les robes signées par mon idole Donatella Versace !
Le mini teddy léopard/plage à l'air trop bien !
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Peut etre qu'un jour j'y parviendrais, qui sait?