Hedi Slimane, tout puissant

Si depuis son arrivée chez Saint Laurent, Hedi Slimane semble n'en faire qu'à sa tête, le récent départ du directeur de la griffe lui laisse encore davantage le champ libre. Une liberté totale qui devrait lui permettre de continuer de façonner Saint Laurent à son image...

"En plus de ses responsabilités actuelles sur l'image et la création, Hedi Slimane supervisera également tous les projets stratégiques de la marque". Le communiqué de presse annonçant le départ de Paul Deneve, patron de Saint Laurent depuis un an, ne laisse aucune place au doute : chez Saint Laurent, c'est désormais Hedi Slimane - et lui seul - qui mène la barque.

Et qu'importe si Francesca Bellettini prendra en septembre la succession de Paul Deneuve : dans les faits, c'est bel et bien entre les mains du DA de Saint Laurent que François-Henri Pinault vient de placer l'avenir de la griffe. Ses derniers propos sont d'ailleurs particulièrement édifiants : "Hedi Slimane a une vision créative claire pour Saint Laurent. [...] À l'avenir, la maison poursuivra la transformation et le repositionnement complet inspirés par la direction créative d'Hedi Slimane".

Loin d'avoir échaudé le PDG de Kering, les choix iconoclastes de Slimane - suppression du "Yves" d'Yves Saint Laurent, délocalisation partielle du studio de création en Californie, choix d'égéries rock peu consensuelles, promotion d'un style ultra grunge et d'un jeunisme affirmé - semblent donc l'avoir enthousiasmé. Il faut dire que ceux-ci ont permis à Saint Laurent de se retrouver au centre de toutes les attentions, de booster son chiffre d'affaires et de séduire aussi bien la jeunesse dorée que les rédactrices de mode et les acheteurs de chez Barney's.

Les dents ont donc beau grincer, les mannequins du dernier défilé homme frôler l'anorexie et la créativité des collections laisser quelque peu à désirer, Hedi Slimane - que certains décrivent comme un "dictateur artistique" - devrait donc continuer à modifier radicalement l'image de la griffe et à y imposer sa propre vision. Une mutation grandement facilitée par le récent élargissement des prérogatives de l'intéressé...

Gageons que les conséquences de cette décision ne manqueront pas dans les prochains mois d'alimenter les débats entre les pro et les anti-Slimane. Nul doute que Cathy Horyn suivra tout cela de très près...