Alors que Barneys se met au goût du jour en éditant un blog, la maison Chanel lance quant à elle son tout premier magazine : 31 Rue Cambon. Préférant le papier glacé aux pages virtuelles, Karl Lagerfeld pense une fois de plus à contre-courant, ce qui confère à sa nouvelle lubie un attrait indéniable...
On connaissait déjà le Manifesto d'YSL, il faudra désormais compter avec le 31 rue Cambon de Chanel. À l'instar de celui-ci, le glossy Chanel ne sera pas vendu, mais distribué gracieusement au sein des points de vente internationaux de la griffe.
Pour mettre au point ce nouveau projet, Karl Lagerfeld s'est associé avec le très hype fondateur de Purple, Olivier Zahm, a qui il a délégué la direction artistique du magazine. Vu la qualité graphique des parutions signées Zahm, on se doute que le 31 Rue Cambon sera à la hauteur de toutes les attentes...
En lançant son propre papier, Chanel s'inscrit dans la lignée des acteurs du marché mode ayant décidé de cumuler vente et information. Ainsi, si Net-à-porter a développé sur ses pages web une conséquente section éditoriale, Urban Outfitters édite depuis longtemps un catalogue sous forme de magazine, tandis que chez H&M on peut découvrir les dernières infos et looks à la mode (made by H&M) en feuilletant en ligne leur parution.
Si ce mélange des genres permet aux marques d'étoffer leur image, il a également l'avantage de brouiller les pistes, guidant en filigrane les clients/lecteurs sur le sentier de l'achat (sans pour autant les brusquer ou leur donner l'impression d'être victimes d'une publicité agressive). Ce genre de parutions est en effet souvent constitué de sujets sur la marque et ses produits, mais aussi d'écrits portants sur des thèmes plus ou moins proches de celle-ci ; l'idée étant de lui conférer l'allure d'un magazine et ainsi d'éloigner le spectre de la démarche commerciale trop évidente.
Reste à savoir si le 31 Rue Cambon prendra plus le chemin d'un Acne Paper (à savoir un carnet d'inspirations émaillé de sublimes séries photo et d'interviews de professionnels experts dans leur domaine) ou s'il se perdra parmi les déjà nombreux consumer magazines. Pour obtenir la réponse, il suffira bientôt de franchir le seuil d'une boutique Chanel, afin de saisir l'essence de ce néo "média" potentiellement influent...
EDIT : Après avoir été en contact avec le bureau de presse de Chanel, les choses se précisent : le 31 Rue Cambon sera bien plus un catalogue qu'un magazine, traitera exclusivement de Chanel et sera distribué essentiellement aux clientes de la maison. Quant à savoir s'il y en aura un second, la question reste en suspens...
Rien n'équivaudra Acne Paper... en tout cas par Karl Lagerfeld qui se pique de faire un mag' publicitaire, enfin je demande à voir mais bon je ne me fais pas trop d'illusions.
Je suis une grande fan de tes articles que je dévore chaque matin.
Cependant, je me permets de te faire remarquer que la Maison Chanel, n'en est pas à son premier coup d'essai.
Il me semble en effet que le consumer magazine 2C existe depuis un moment (bien avant "le manifesto YSL" et peu après "Le Monde d'Hermès", si je ne m'abuse); et j'ai moi même eu l'occasion de découvrir la première édition du Coco News cet été à SOHO^^.
Sais tu en quoi celui est différent?
Merci encore pour toutes les exclu que tu nous donnes !!!
Moi aussi j'ai très hâte, mais je suis assez déçu !
Je veux bien que ce soit un catalogue même qu'il soit chers, mais de là a être seulement destiné aux clientes, je trouve ça un peu injuste !
Tout le monde n'a pas les moyens, surtout a 16 ans !! :p
Ca m'aurais étonné de la part de Chanel qu'il se lance dans un magazine à la Acne Paper. J'ai l'impression que pour Chanel, il n'y a que Chanel qui compte, et que toutes les opérations qu'ils organisent sont dediées à promouvoir la marque de facon assez premier degré.
Donc, comme tu le dis dans ton edit, ca ne me choque pas que le 31 rue Cambon soit défini plus comme un catalogue que comme un mag'...
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